Kılınç Grup — Kurumsal hijyen markası için altı aylık 360° marka yenileme

Markanın arkasında 27 yıllık bir güven vardı, ama görünüşü bunu taşımıyordu. İlk sunumda mevcut logoyu açıkça tarttık: tanınırlığı ve güven veren mavisi artıydı; modern görünüm, dijital ekranlarda uyum ve çevre ile teknoloji mesajı eksikti. Cihazların üzerindeki etiketler de eski logoyu taşıyordu.

İşe markanın ne sattığını yeniden tanımlayarak başladık. Kılınç Grup tek tek ürün satmıyor; kurumların tuvalet ve ortak alan hijyenini ürün, servis ve bertaraf zinciriyle yönetiyor. Konumlandırmayı bu fikrin üzerine kurduk: planlı servis, kayıtlı süreç ve tek sorumluluk noktası.

Dil kurallarını da birlikte yazdık: görselin üstünde 3–6 kelime, açıklamada tek cümle ve tek çağrı; “bayan” değil “kadın hijyeni”; iddianın yanında belge, servis fişi ya da rapor.

Sosyal medya iki fazda planlandı. İlk faz dijital ayak izine, bilinirliğe ve marka değerine; ikinci faz uzmanlık içeriklerine, ürün dünyasına ve sürdürülebilirliğe odaklandı. Planlama yaklaşımımızı strateji ve kampanya planlama sayfasında anlatıyoruz.

Beş logo yönü hazırladık: damla ve yaprak, modüler K, bölünmüş K ve yaprak, dairesel akış, dalga şeritli K. Her yönü hangi hedefe hizmet ettiğiyle birlikte sunduk: kurumsal büyüme, premium görünüm, sürdürülebilirlik ya da dijitalde genç bir kitle.

Eylül ve Ekim 2025'te üç gün, kendi ofisimizde ve Kılınç Grup'un ofisinde ürün çekimi yaptık. Dispenserleri, koku cihazlarını ve ped ünitelerini duvara monte ederek, sarf ürünlerini masa üstünde çektik. Çekimlerde Sony A7R V ile Sigma 85 mm F1.4 ve 24-70 mm F2.8 Art objektifleri kullandık; rötuştan sonra 90 kare teslim ettik.

Ürünler beyaz, gri ve siyah renk gruplarına ayrılarak dekupe edildi; her biri karşıdan ve çapraz açıdan iki kesimle hazırlandı. Böylece aynı kare katalogda, web sitesinde ve sosyal medyada farklı zeminlerde kullanılabiliyor.

Çekimdeki cihazlar eski logolu etiketi taşıyordu. Dekupeden sonra yeni kimliği ürünlerin üzerine yerleştirdik ve her cihazı kendi sarf malzemesiyle gösteren mockup'lar hazırladık. Aşağıda soldan sağa: çekim karesi, dekupe ve yeni kimlikli mockup.

Ürün gamını beş kategoride topladık: kadın hijyeni ve bakım, ortam kokulandırma, koku giderici ve temizleyici sistemler, klozet kapak hijyeni, kağıt grubu ve sarf malzemesi. Kategori giriş sayfaları yerine her ürüne kendi sayfasını verdik: tek büyük fotoğraf, aynı başlık düzeni, Türkçe ve İngilizce metin.

Aynı tasarımın telefonda okunacak bir mobil sürümünü de hazırladık.

Ped toplama üniteleri, koku cihazları ve dispenserler için 3D modeller hazırladık. Modellemeyi ürünlerin kendisinden çektiğimiz ölçü ve referans fotoğraflarıyla yaptık. Beş ürünün modeli (ped toplama ünitesi, sensörlü ped toplama ünitesi, otomatik dezenfektan dispenseri, jel koku aparatı ve siyah ortam kokulandırma cihazı) stüdyo render'larının yanında USDZ olarak da teslim edildi; bu biçimle ürün iPhone ve iPad'de artırılmış gerçeklikle duvarın ya da masanın üzerinde görülebiliyor. Ayrıntılar 3D modelleme sayfasında.

kilincgrup.com.tr sitesini baştan sona biz tasarlayıp kurduk. Ürünler kategorilere göre listeleniyor; online katalog, referanslar, sertifikalar ve WhatsApp hattı ilk ekrandan erişilebiliyor. Ürünleri kullanıldıkları yerde göstermek için çekimdeki dekupeleri banyo, ofis ve ortak alan sahnelerine yerleştirdik. Web işlerimiz için web sitesi tasarımı sayfasına bakabilirsiniz.

Instagram, LinkedIn ve Facebook hesaplarını Ekim 2025'ten Mart 2026'ya kadar yönettik. İçerikler stratejideki iki fazı izledi: tek ürün ve tek fayda anlatan kartlar (“Dolmadan değişim”, “Dispenserler boş kalmaz”), servis rutinini anlatan gönderiler ve karar vericiye kısa cevap veren uzmanlık içerikleri (“Koku yönetimi neden çalışmaz?”: yanlış cihaz, yanlış konum, yanlış periyot).

Ürün gönderileri tek bir çağrıyla bitti: ücretsiz keşif, rutin planı ya da deneme ünitesi. Dönem sonunda görüntülenme, etkileşim ve takipçi verisini aylara göre raporladık. Bu işi nasıl yürüttüğümüzü sosyal medya yönetimi sayfasında anlatıyoruz.

Kılınç Grup'un artık her yerde aynı görünen bir markası var: aynı logo cihaz etiketinde, kartvizitte, katalogda, web sitesinde ve sosyal medya akışında. Fotoğraflar, dekupeler, mockup'lar ve 3D modeller tek arşivde duruyor; yeni bir ürün geldiğinde aynı düzenle çekilip kataloğa, siteye ve sosyal medyaya giriyor.