Strateji ve kampanya planlama

Global Skinnyfoodco markası, %92 daha az şekerli krem çikolatası Chocaholic Spread'i Türkiye'de tanıtmak istiyordu. Ürünün Türkiye'de bilinirliği ve dijital ayak izi yoktu; raflarda ise alışkanlık haline gelmiş markalar vardı.

Benchmark bölümünde üç rakibin Instagram iletişimini inceledik. Üçü de tarif, çekiliş ve aile sofrası içerikleriyle büyüyordu; hiçbiri sağlıklı yaşam, spor ve şekersiz çikolata alanını sahiplenmemişti.

Kitleyi dört gruba ayırdık ve her grup için hedefi, ürünle kazanacağını ve önündeki engeli yazdık. Etiketteki her satırı okuyan gıda dedektifleri, ürünü çevresine yayacak eşik bekçileri olarak öne çıktı.

Yaklaşımı lokalize bir cümle zincirine, stratejiyi altı başlığa, kreatifi üç içerik serisine bağladık: Tatlı Kaçamaklar, Lezzetli Gerçekler ve Lezzetin Ta Kendisi. Satış tarafı için bir hızlı teslimat uygulamasıyla bir pazaryerini avantajları ve riskleriyle karşılaştırdık.

Ferchima'nın ClearBright'ı, herhangi bir cam yüzeyi projeksiyonla reklam panosuna çeviren şeffaf bir film. Türkiye'de henüz yeni bir teknoloji; yani satılmadan önce anlatılması ve gösterilmesi gereken bir ürün.

Dünyadan bölümünde Tokyo, New York ve Güney Kore'de yaygınlaşan yansıtma ve hologram reklamlarını, yurt dışında bu işi yapan iki firmanın iletişimini inceledik.

Kitleyi iki B2B segmente ayırdık: kafe, klinik ve kuaför gibi butik işletmeler; zincir mağazalar, lüks restoranlar ve A+ hizmet veren kurumlar. Biri en az bütçeyle en çok görünürlük istiyor, diğeri yenilik ve deneyim. İkisinin de önündeki engel, ürünü yerinde görememek.

Bu yüzden strateji ürünü göstermekle başlıyor: kullanım videoları, işlek yerlerdeki mekânlarla lansman iş birliği, işletme sahipleriyle referans röportajları ve LinkedIn ağırlıklı bir dijital ayak izi. Yaklaşım cümlesi: “Markanıza boyut kazandırın.”